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附:

        新闻网站广告营销-企业网络宣传之最佳途径

    在全球经济快速发展的今天,信息无疑是占据了市场经济主导地位的脉搏,人们都在讲信息时代,信息是影响市场的一个关键因素。作为市场的组成部分任何一个商家、企业都离不开信息所起的重要作用。信息是什么?作为商家和企业来讲信息就是商家、企业在市场中生存和发展的灵魂。

    企业要发展就要营销自己,自上世纪30年代,美国经济市场率先提出了营销的概念并成立了营销组织,营销这个名词走到今天经历了“组合营销”“社会营销”“品牌营销”“大营销”到“整合营销”。如今营销业界又提出了更适合当今市场经济竞争状况的“新闻网站广告营销”。(即信息传播的营销)新闻网站广告营销最初是在营销业界当中一直做为公关事宜来做的范畴,随着新闻营销在整个营销活动当中的地位越来越重要,人们开始意识到新闻营销的影响力和实际作用。

    面对当今市场的竞争激烈性与信息传播媒体的纷繁重重,如何让商家、企业(产品)信息更广泛更有效的宣传,除产品广告直接宣传外新闻形式宣传以其独特的宣传效果被人们所认可和接收。解决了长期以来消费者对广告的排斥和逆反心理,它以新闻化的操作手段,对传统传播形式进行了革命性的变革和创新。新闻网站广告营销具有鲜明的双重属性:与传统媒体广告相比,它更具有新闻的特质,以热点话题或新闻事件切入,与品牌信息产生联系,运用大量的数据或事实进行信息传递;与新闻相比,它更具有广告的特征,标题定位与内容描述都要求与品牌信息关联,产生广告传播功能。使人们如同在媒体中不知不觉接受新闻信息的同时而达到广告主的宣传报道作用,达到以柔克刚的报道作用。

    与传统媒体的硬性广告相比,媒体费用的不断攀高和受众人群接受硬性广告的逆反心理形成反比,新闻网站广告营销应运而生。以其独特的新闻特点和宣传形式,受到商家、企业广告主和营销业界人士的青睐。



 
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